Encuesta confirma: la radio sigue siendo el medio más confiable para los chilenos
En un contexto de saturación informativa, pantallas y algoritmos, la radio chilena sigue destacando como uno de los medios más confiables y cercanos para la audiencia. Según el más reciente estudio de IPSOS Chile, Claves de Opinión Pública, más de 12 millones de personas mayores de 15 años escuchan radio semanalmente, mientras que cuatro de cada cinco adultos la perciben como un medio de confianza y vigente en su vida diaria.
Marco Antonio Tapia, especialista en Audience Measurement de IPSOS, explica que este nivel de credibilidad se sustenta en tres pilares: honestidad radical, compañía constante y sentido de pertenencia. “La radio se ha convertido en un amigo que acompaña al público en su día a día, en el trabajo, en el auto y en el hogar, generando un vínculo que otros medios tradicionales no han logrado mantener”, señala Tapia.
El estudio también evidencia un crecimiento sostenido de la audiencia de radios informativas, particularmente entre los segmentos medios y altos. Desde 2016, la participación de estos grupos ha pasado del 44% al 62% en 2023, consolidando a la radio como un filtro confiable frente a la sobreabundancia de contenidos digitales. “Los oyentes buscan certeza en medio del caos informativo, y la radio les entrega periodismo robusto y verificado, convirtiéndose en un refugio de credibilidad”, agrega Tapia.
Para los anunciantes, este escenario representa una oportunidad estratégica única. La confianza que genera la radio permite integrar publicidad de manera natural y efectiva, creando un poderoso “efecto halo” en el que la credibilidad del medio se transfiere directamente a la marca. Además, la radio actual ha evolucionado más allá de la señal FM tradicional: combina audio en vivo, podcasts, transmisiones en video, contenido escrito y presencia digital, ofreciendo campañas 360° dentro de un mismo ecosistema confiable.
“La radio no solo se adapta a las nuevas tecnologías, sino que las potencia para mejorar la experiencia del auditor. El desafío futuro es integrar audio, interactividad digital y personalización, abriendo un abanico de posibilidades creativas para anunciantes”, concluye Tapia.
